羅立彬：春節(jié)檔 助力中國電影全球票房“破圈”
- 發(fā)布時間：2025-02-20 16:25:05
- 來源：中宏網(wǎng)
中宏網(wǎng)北京2月7日電（記者 王鏡榕）2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日），中國電影市場強勢開年。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，春節(jié)檔電影票房達(dá)95.10億元，觀影人次達(dá)1.87億，刷新中國影史春節(jié)檔最高票房和觀影人次紀(jì)錄。
近日，北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長羅立彬教授就相關(guān)話題接受了本網(wǎng)的專訪。
“一超多強”，春節(jié)電影市場贏得開門紅
中宏網(wǎng)記者：2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日。今年1月24日，聯(lián)合國秘書長古特雷斯通過視頻發(fā)表農(nóng)歷蛇年新春致辭，他說：“蛇象征著智慧、堅韌和新生。在當(dāng)前全球所處的這個艱難時刻，讓我們在這些品性的指引下，重振致力于和平、平等和正義的決心。”結(jié)合春節(jié)檔中國電影票房新紀(jì)錄，您怎么解讀春節(jié)電影市場開門紅的重要意義？
羅立彬：今年春節(jié)檔電影市場創(chuàng)造了多個新紀(jì)錄，初一票房18億元，是影史單日票房最高紀(jì)錄；整個檔期票房95.10億元，是有史以來春節(jié)檔期票房新高；而且比去年的次高水平（80億元）高了15億元，增幅接近19%，是比較大幅度的超越；總觀影人次1.87億，也是史上春節(jié)檔新高。《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）在春節(jié)檔期內(nèi)票房達(dá)到48.39億元，是春節(jié)檔單片票房紀(jì)錄，而且連續(xù)5天單日票房超過6億元，其中有3天超過了8億元，2月4日在正式上映第7天的時候票房還高達(dá)8.6億元，可以說是非常令人振奮。另外幾部檔期電影票房也都不錯。
可以說，今年的春節(jié)檔期是全方位創(chuàng)新高的，這非常有意義。首先是有助于人們恢復(fù)對于電影市場的信心。2024年全年電影市場未達(dá)到人們的預(yù)期，同比2023年票房和觀影人次分別下降了124億元和2.9億，使人們對于電影市場前景產(chǎn)生很多懷疑和悲觀情緒，有人甚至認(rèn)為電影已經(jīng)是一種走下坡路的休閑娛樂方式，正在被游戲、短劇等新型產(chǎn)品所取代。今年春節(jié)檔電影的優(yōu)異表現(xiàn)使人們對電影的信心能有所恢復(fù)，證明只要有好看的電影，人們還是不介意花錢買票走進(jìn)影院沉浸式地觀賞一部100多分鐘的電影作品的。
其次，為今年的電影市場開了一個好頭，打下良好的基礎(chǔ)，尤其是充分表明了所謂“爆款”電影的重要性。今年諸多“新高”，一方面是因為所有電影表現(xiàn)都不錯，但是更重要的是因為出現(xiàn)了一部“爆款”。整個春節(jié)檔95億元票房中有一半是《哪吒2》的票房。今年春節(jié)檔高出去年的票房新紀(jì)錄，也基本可以用《哪吒2》的高票房所解釋。《哪吒2》票房48.39億元，是史上春節(jié)檔單片票房新高，比位居第二的2021年《唐人街探案3》高了12億元。研究表明，中國電影市場從2016年之后就已經(jīng)進(jìn)入一個要依靠“高質(zhì)量內(nèi)容”來拉動市場的“高質(zhì)量發(fā)展”階段。今年春節(jié)檔再次非常明確地證明了這一點。在這樣一個電影高質(zhì)量發(fā)展階段，需要有質(zhì)量上乘的影片才能吸引觀眾走進(jìn)影院。近年來，國產(chǎn)電影成為中國電影市場的重頭，國產(chǎn)電影票房的增減從根本上決定著中國電影市場規(guī)模的增減，而其中頭部影片的作用更是舉足輕重。近五年，國內(nèi)電影市場票房排行榜上前10位的電影票房總和，都能占全年票房總和的45%以上。今年春節(jié)檔期幾部影片都表現(xiàn)得很好，更是出現(xiàn)了像《哪吒2》這樣的爆款電影，可能這一部電影就能為全年市場帶來三四十億元的票房增量，所以，也為全年市場開了一個特別好的頭，提供了一定的保證。
春節(jié)檔電影爆款《哪吒2》做對了啥？
中宏網(wǎng)記者：在當(dāng)前“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”以及“大力提振消費”的宏觀政策背景下，像《哪吒2》這樣的爆款電影，您認(rèn)為為我們帶來哪些啟示？
羅立彬：《哪吒2》爆款背后的因素非常復(fù)雜，我們可以簡單分析幾句。一是品牌口碑效應(yīng)。《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）就是票房大熱的成功品牌；《哪吒2》借助第一部的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生了較好的預(yù)售和開畫成績。二是電影品質(zhì)超越品牌承諾，產(chǎn)生自身的口碑強化。《哪吒2》自身品質(zhì)過硬，因此上映之后滿足甚至超越了觀眾對于哪吒品牌的期待，口碑進(jìn)一步強化。在豆瓣獲得8.5到8.6之間的超高評分，比第一部8.4的評分還要高，產(chǎn)生了比較明顯的推薦作用，推動了更多人進(jìn)入影院“一探究竟”，所以出現(xiàn)了7天檔期連續(xù)5次“逆跌”的“奇觀”，單日票房從第一天的4.8億元提升到令人驚訝的8.6億元。三是網(wǎng)絡(luò)外部性帶來正向反饋，不斷“破圈”做大蛋糕。經(jīng)過前期的積累，電影呈現(xiàn)出明顯的“網(wǎng)絡(luò)外部性”效應(yīng)，電影成為媒體和社交場合的熱門話題，微博熱搜頻繁出現(xiàn)，吸引越來越多的觀眾進(jìn)入影院觀看并加入話題討論，這種情況下電影評分仍能保持8.5的高水平，從而不斷產(chǎn)生正向反饋。看《哪吒2》成為“社交貨幣”，吸引增量觀眾加入，觀影人次不斷攀升，觀影人次達(dá)1.87億。根據(jù)我的觀察，我認(rèn)為《哪吒2》的高票房并沒有擠出其它春節(jié)檔期電影的票房成績，而是在做大中國電影市場的蛋糕。四是破紀(jì)錄本身成熱門話題，帶動期待走出國門。《哪吒2》突破期待屢創(chuàng)紀(jì)錄，本身成為熱門話題。從開畫第一天預(yù)測票房59億元就已經(jīng)超過了當(dāng)時的中國電影票房冠軍水平，但是后來又漲到72億元，又漲到87億元，又到了94億元，108億元，這種刷新國產(chǎn)電影票房的速度史無前例，也引發(fā)了海外華人乃至國外媒體的關(guān)注，“破圈之旅”仍在繼續(xù)，不斷引發(fā)國內(nèi)外進(jìn)一步關(guān)注。
關(guān)于中國的動畫電影也可以再說一下，中國的動畫電影（尤其是特效水平）的高水準(zhǔn)其實已經(jīng)有一些年頭了。2015年的《大圣歸來》就曾經(jīng)引發(fā)巨大關(guān)注，2018年有一部國產(chǎn)動畫電影《風(fēng)語咒》，就已經(jīng)呈現(xiàn)出恢宏的特效效果。這些年來，中國的動畫電影不斷成長，在保留原有兒童電影觀眾的同時不斷突破受眾群體，現(xiàn)在的中國動畫電影受眾可以覆蓋全年齡段，恢宏的特效水平又可以凸顯影院觀影的巨大優(yōu)勢，再加上引人入勝的講故事技巧，取得票房成功并不令人意外。《哪吒2》的成績令人驚喜不斷，也是中國動畫電影多年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。
春節(jié)檔期電影市場作為一個小的窗口，也可以為今年“提振消費”工作提供一點啟發(fā)。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為今年首項重點任務(wù)，而這項工作的表述里，首先提到的又是“大力提振消費”，可見“提振消費”被提到了今年經(jīng)濟(jì)工作非常重要的位置。
電影雖然只是一個小的消費者服務(wù)切口，但是也可以給我們一點信心，說明人們的消費動力還是存在的。這背后的影響因素肯定有很多，但是針對春節(jié)檔電影市場的特殊性，我想有兩點值得重點強調(diào)：
一是還是要相信消費者的消費理性，也要相信企業(yè)把握市場需求的能力。在大的整體層面上，相信當(dāng)下中國的市場經(jīng)濟(jì)有能力讓供給側(cè)和需求側(cè)相互溝通協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出好的適宜產(chǎn)品來激發(fā)出消費的熱情。對于市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品以及新產(chǎn)品類型也應(yīng)當(dāng)給予較為寬容的環(huán)境，這是今年爆款電影出現(xiàn)帶來的啟發(fā)。
二是重視消費場景。春節(jié)電影市場中的春節(jié)因素很重要，春節(jié)作為消費場景發(fā)揮了重要的作用。今年春節(jié)假期多了一天，全年假期多了兩天，是一個不錯的嘗試。今后可以繼續(xù)嘗試優(yōu)化假期配置，給人們以放松休閑的理由和時間，適度增加消費場景。
春節(jié)檔：助力中國電影全球票房“破圈”
中宏網(wǎng)記者：近年來，春節(jié)在全球的影響力日益提升，已成為世界普遍接受、認(rèn)同和欣賞的中華文化符號。目前有近20個國家將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日，全球約1/5的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年。您怎么看春節(jié)檔對于中國電影市場國際化拓展的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)？
羅立彬：我始終認(rèn)為春節(jié)檔對于中國電影國際化有非常重要的意義。春節(jié)是最具備國際影響力的中華文化符號，春節(jié)檔是中國獨有的電影檔期，也集聚了以中國市場為主要目標(biāo)市場的最優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)影片。多年來，春節(jié)檔一直帶動中國在春節(jié)階段超越北美成為全球第一大票倉，今年也沒有例外。截止到目前，2025年全球電影排行榜單前10名中，中國有5部，其中4部是春節(jié)檔電影（另外一部是元旦檔期的《誤殺3》），《哪吒2》截至目前是2025年全球票房冠軍。
另一方面，近年來“春節(jié)看春節(jié)檔電影”逐漸顯現(xiàn)出“新民俗”的意味。尤其是近幾年受到新冠疫情的影響，全球和全國電影市場總票房呈現(xiàn)出較大的波動性，但是春節(jié)檔期票房很穩(wěn)定，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)再次證明了這種作為“新民俗”的剛性消費特征，而且這種新民俗主要是通過市場機(jī)制帶動起來的，既來之不易又非常有意義。
這種情況下，春節(jié)檔成為最有能力將中國觀眾所偏好的電影通過所謂的“本地市場效應(yīng)”傳播到國際市場的一個檔期。據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計，近10年來在國產(chǎn)電影出海榜上表現(xiàn)較好的非合拍影片也往往是春節(jié)檔期電影，比如2016年的《美人魚》（海外票房1926.3萬美元）、2023年的《流浪地球2》（海外票房1067.5萬美元）、2024年的《熱辣滾燙》（海外票房939.2萬美元），雖然他們和25年前《臥虎藏龍》的海外票房2.13億美元相比還差的較遠(yuǎn)，但是他們是在中國市場取得巨大成功的影響之下產(chǎn)生的海外票房，而且在類型上也突破了武俠、古裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，所以有不可取代的重要意義。今年春節(jié)檔電影在國內(nèi)市場引發(fā)的熱潮也正在產(chǎn)生國際影響力，《哪吒2》更是繼成為史上全球單一市場票房榜冠軍之后，有望進(jìn)入2025年全球票房排行榜前3名，甚至沖擊第一名的位置。這種不斷創(chuàng)紀(jì)錄的“破圈”表現(xiàn)，本身就是最好的宣傳，引發(fā)人們越來越高的興趣。
中國電影走出去有多種途徑，但是我覺得在國內(nèi)市場影響之下的走出去，“以國內(nèi)市場為目標(biāo)市場的電影”走出去，才是最有價值的，才是帶著中國觀眾所偏好的文化元素的走出去。做大做強中國國內(nèi)電影市場，是中國電影走出去的重要基礎(chǔ)和保證。從這個意義上來講，發(fā)揮春節(jié)檔的國際傳播作用，首先是要繼續(xù)做大做強春節(jié)檔，其次，可以考慮循序漸進(jìn)地將“中國春節(jié)檔電影”作為一個整體概念加以宣傳，讓春節(jié)檔期電影和春節(jié)檔期本身的國際化產(chǎn)生一個相互促進(jìn)的作用。