山城“旅游+”解鎖城市流量增長極
- 發(fā)布時間：2024-05-09 07:36:51
- 來源：光明網(wǎng)
這個“五一”假期，旅游有多“熱”？各大熱門城市一片“人從眾”的景象，對比去年被稱為“史上最熱”的五一假期，多項數(shù)據(jù)刷出了新高。“五一”當(dāng)天，全社會跨區(qū)域人員流動量，超過3億人次。同比去年“五一”，增長了16%。同比2019年，增長了30.3%。作為熱門城市之一，重慶有多“火”呢？假期首日，位列“國內(nèi)游”熱門目的地前三、“入境游”熱門目的地前七，酒店訂單同比去年增長24%，入境游訂單同比增長了199%。火熱的旅游數(shù)據(jù)背后，是洶涌如潮的消費需求。如何保持熱度、釋放需求，則考驗城市的水平。
典型的喀斯特地貌，大自然的鬼斧神工，在武隆造就了3座天生的石拱橋，橋高數(shù)百米，跨度數(shù)百米，有頂天立地之勢。行走其間，宛如踏入時空隧道，滄海桑田。這里曾經(jīng)是許多電影的取景之地，在許多影迷心里，武隆天生三橋，也被是“重慶必去的打卡之地”。“五一”假期首日，武隆天生三橋登上“重慶熱門景區(qū)榜”。榜單前五名還有：重慶動物園、美豐銀行舊址、重慶歡樂谷、816工程景區(qū)。罕見的地質(zhì)奇觀、與城市同名的國寶熊貓、記錄歷史故事的建筑……有著獨特城市印記的景區(qū)，最受游客青睞。且熱度還在不斷攀升。
在云陽龍缸，游客登上700多米的云端廊橋，俯瞰喀斯特景觀。張飛廟，是三峽文物中的明珠，古建筑和山水園林，寫滿“巴蜀”古韻。5月2號，龍缸的單日游客量，超過1.8萬人次，張飛廟景區(qū)超過1.3萬人次。在流量之爭中，“辨識度”，成為最穩(wěn)的流量收割機。
今年是文旅市場全面復(fù)蘇之年，“五一”假期承上啟下，被看作“必爭之地”。新的“流量城市”輪番登場，文旅爆款相繼“出圈”。不少“頂流”城市，也再次升級“引流”措施。這個假期，重慶一口氣推出了600多場文旅活動、78條特色線路、100余項消費惠民舉措，誓要留住游客“心”。“頂流”城市紛紛鉚足了勁兒、角逐“五一”假期，讓旅游市場“狂飆”，同時也帶來新的風(fēng)潮涌動。
“五一”小長假第一天，重慶千廝門大橋和東水門大橋，再度“封橋”迎客。夜色中，往日車流滿滿的大橋，成了巨型觀景臺，沒有車輛通行，只有天南海北的游客。天空中的蒙蒙細(xì)雨，也絲毫沒有影響人們的熱情。一座城市旅游業(yè)的水平，不僅取決于邀客、引流的力度，更取決于城市管理的溫度，“寵”游客的舉措，越多越好。
這是“五一”當(dāng)天在萬盛石林開幕的“苗族踩山會”。12米長的鋒利大刀，離地十米高，赤腳行走在刀刃上，每邁出一步，都引來游客陣陣驚嘆。獨具韻味的表演、豐富多元的活動，人們乘興而來、盡興而歸。這個五一節(jié)，重慶用78條特色線路，“串”起了600多項文旅活動。游客可以便捷穿行于各個景區(qū)，“一日看盡長安花”。城市承擔(dān)起了越來越多的旅游服務(wù)，景區(qū)，實現(xiàn)了邊界的拓寬。于游客而言，出游體驗感提升，對城市的好感也與之俱增。對城市來說，文旅資源從散、零、小，整合為一體。以往人流罕至的“偏安一隅”，成為頂流城市的新陣地。
隨著消費市場的發(fā)展，我們進入“存在”時代，對于“千城一面”“千篇一律”感到厭倦，消費更追求“個性”和“新潮”。在旅游上，體現(xiàn)為兩個選擇：一是目的地，二是玩法，前者決定了旅行的廣度，后者則判定了深度。2023年重慶文旅優(yōu)秀項目龍虎榜，有22個項目入選，最大的特點就在于：玩兒法創(chuàng)新。典型的例子是：大足石刻數(shù)字影院。比“創(chuàng)新場景”、比“科技賦能”，這是“頂流城市”關(guān)于旅游流量爭奪的下半場，也創(chuàng)造出“旅游+X”的各種可能。
走進大足石刻數(shù)字影院，如同身臨其境，伸手就能觸摸到粗糲的石壁。還有那些隱藏在深山中、游客難以見到的石刻造像，那些被歲月侵蝕的風(fēng)化傷痕，也都在影像中歷歷在目，甚至更加鮮活、能看到更多細(xì)節(jié)。隨著技術(shù)的發(fā)展，旅游的“玩兒法”越來越超出想象。尤其是諸如：穿越歷史、深入海底等難以企及的場景，沉浸式體驗，讓夢想照進現(xiàn)實。
在永川科技片場，虛擬現(xiàn)實、實時渲染等國際領(lǐng)先的技術(shù)，堪比好萊塢電影工廠。VR、AR、數(shù)字孿生、元宇宙等“前沿數(shù)字技術(shù)”，深刻改變著人們固有的出游需求。旅游與各個領(lǐng)域的深度融合，也在不斷拓展著旅游的邊界，創(chuàng)造著“旅游+X”的無限可能。在江小白·金色黃莊，藝術(shù)館、酒館、花坊、運動場……鑲嵌在萬畝農(nóng)田之上。農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，三產(chǎn)融合。泥土地上，鄉(xiāng)村充滿了新的想象，鄉(xiāng)村游也品出了新的滋味。山水、鄉(xiāng)土，詩與遠(yuǎn)方，以及對生活的想象，一一被喚醒。這些創(chuàng)新，都將驅(qū)動旅游業(yè)迭代升級。城市也將以新的姿態(tài)，在旅游熱潮中獲取“留量”。
在西南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院旅游管理系主任魏鵬教授看來，復(fù)蘇后的文旅市場，繁榮才剛剛開始。贏得新流量的關(guān)鍵，在一個“新”字：新業(yè)態(tài)、新場景、新服務(wù)，要“新”出差異化來。重慶“一城千面”，生活場景豐富，應(yīng)堅持特色化、差異化發(fā)展，搶抓新機會、進入新賽道。一是打造城市品牌，繁榮城市休閑消費，培育文化體驗、體育運動、劇本娛樂等休閑業(yè)態(tài)，豐富“吃住行游購娛”產(chǎn)品供給；二是要創(chuàng)新潮流產(chǎn)品，培育文旅消費新業(yè)態(tài)，擴大文旅融合消費，提質(zhì)升級旅游演藝產(chǎn)品，推動博物館、美術(shù)館、圖書館等景區(qū)化打造，增加藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、戲劇節(jié)等文化活動供給。要在重慶特色稀缺資源之上，加入更符合當(dāng)代游客需求的創(chuàng)意內(nèi)容和體驗形式。通過創(chuàng)新內(nèi)容，持續(xù)觸動和喚醒大眾心理，將其轉(zhuǎn)化為具備商業(yè)價值的游憩載體，提升文旅項目的吸引力和價值，增強游客的旅游體驗和滿意度。
“文旅熱”帶來流量，只是第一步。對旅游熱門城市來說，最終目的是把流量轉(zhuǎn)為增量，促進城市繁榮。頂流城市的新一輪流量之爭，更是一場高手過招：以高水平的城市服務(wù)，把高價值的文旅產(chǎn)品，高質(zhì)量地交付給游客，成為合格的“詩和遠(yuǎn)方”，成為游客心里的“白月光”。未來，才會一直“火”下去。（來源：第1眼-重慶廣電吳霜鄧靜袁媛李藝丁琳陳力報道）