2024，中國春節(jié)電影票房新記錄與龍年再出發(fā)
- 發(fā)布時間：2024-03-07 14:22:29
- 來源：中宏網(wǎng)
中宏網(wǎng)北京2月29日電 （記者 王鏡榕）2024年電影春節(jié)檔市場再度創(chuàng)造歷史。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日-2月17日），全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億人次，相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。近日，北京第二外國語學院經(jīng)濟學院副院長羅立彬攜專著《文化貿(mào)易與中華文化“走出去”：以電影為例》就2024年中國電影市場熱點話題接受本網(wǎng)專訪。
2024，中國電影龍年再出發(fā)
中宏網(wǎng)記者：您對今年春節(jié)檔電影市場的票房成績怎么看？
羅立彬：今年春節(jié)檔期票房無論是總票房還是觀影人次都創(chuàng)新高，這是一件非常令人高興的事情。我想這背后有如下幾個原因：
一是電影市場正在從疫情時期恢復，電影票房容量也在逐漸地向潛在水平靠近。2023年全年票房是549.27億元，是疫情前2019年（641.48億元）的85.5%，這個比重是超過了北美市場的情況（89.07億美元/113.63億美元=78.4%）。今年春節(jié)檔電影表現(xiàn)又創(chuàng)下新高，它和元旦檔期一起又為2024年的電影市場開了一個好頭，使我們對今年電影市場總票房又有好的期待；
二是春節(jié)檔期日益重要，占全年票房的比重正在提升。消費者越來越傾向于在春節(jié)檔期去影院看電影；近年來“春節(jié)去影院看電影”甚至有點兒像新民俗一樣。從票房占比來看，從2011到2023年，春節(jié)檔期電影票房占全年票房比重從3.3%提高到12.32%；短短7-8天時間的檔期就可以占到全年如此高的比重，可見春節(jié)檔的分量。根據(jù)我們的計算，春節(jié)檔期內(nèi)日均票房是全年日均票房的5-10倍（2019年接近5倍，2023年則是超過了10倍）。
三是今年春節(jié)檔電影質(zhì)量整體優(yōu)。根據(jù)貓眼研究院的計算，今年春節(jié)檔票房排前4位的電影（《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒之逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》）在豆瓣和貓眼的平均評分分別達到了7.6和9.6，都是近年來的新高。票房方面，4部電影票房都超過10億元，也是首次出現(xiàn)的現(xiàn)象。
四是今年春節(jié)檔期也有一些特殊利好因素，主要是時間長，不包含除夕，又疊加情人節(jié)檔期。今年的春節(jié)檔期是初一到初八，而往年的春節(jié)檔期一般是除夕到初六（除了2014年是初一到初七之外），從時間長度來看，今年的春節(jié)檔期比往年多了1天；此外，往年的春節(jié)檔期包含除夕，今年不包含，而除夕一般沒有春節(jié)檔新片上映，所以票房也往往非常低；最后，今年春節(jié)檔疊加情人節(jié)檔期，這也不是每年都能遇到的情況，對提升票房也有一定的作用。但是需要強調(diào)的是，上述利好因素并不能否認今年春節(jié)檔是一個成績非常突出的春節(jié)檔。因為即使我們用每年初一到初八同一時間段的票房情況進行比較，今年的票房也僅次于2021年，排在第二位。
在這里也想順便提個建議，我覺得春節(jié)假期如果能夠長一兩天的話，很可能會對包括電影在內(nèi)的各類消費產(chǎn)生較強的激勵作用，因為春節(jié)大概是中國人消費意愿最強烈、消費傾向最高的一個節(jié)日，如果能長一兩天的話，就可以進一步放松人們消費的時間約束，對滿足人們的消費意愿產(chǎn)生比較明顯的效果。今年春節(jié)假期是八天，比往年多一天，就像一個自然實驗一樣，從目前各項數(shù)據(jù)看，各類消費數(shù)據(jù)也確實比較好。
打造春節(jié)檔中國電影國際影響力
中宏網(wǎng)記者：2024年春節(jié)是聯(lián)合國第一次將春節(jié)（農(nóng)歷新年）作為聯(lián)合國假日。全球約1/5的人都在慶祝農(nóng)歷新年。未來如何發(fā)揮聯(lián)合國假期的國際意義，加強春節(jié)檔電影市場的雙向國際傳播功能，提升中國文化的國際影響力，您對此怎么看？
羅立彬：我覺得對于中國文化國際影響力的提升，春節(jié)檔電影市場具備重要意義。春節(jié)電影檔期是中國電影檔期中全球影響力最大的一個。這背后有幾個原因：
一是春節(jié)檔是中國“原創(chuàng)”的電影檔期，在全球電影業(yè)來說，是一個重要的中國檔期，具備明顯的中國特色。回顧中國電影市場發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，中國電影市場上最初的“檔期”概念，是隨著電影大片引進而從國外引進的。有學者研究表明，最初中國電影檔期的形成，是引進系列電影大片時形成的，因為引進電影大片往往是在當時國外已有檔期上映，慢慢的中國電影市場也就有了“賀歲檔”、“暑期檔”、“圣誕檔”等電影檔期。當前中國電影市場的檔期仍有很多是與國外電影檔期重合的。近些年來，隨著中國電影市場的增長與成熟，也逐漸形成了一些本土電影檔期，如國慶檔、五一檔、端午檔、中秋檔等等，但是其中形成時間最長、日均票房成績最高、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影最集中的本土電影檔期當屬春節(jié)檔。
二是中國的春節(jié)檔期恰恰處于全球電影的“空檔”。春節(jié)檔期是中國的熱門檔期，但是在北美卻是一個冷門檔期。我們曾經(jīng)用春節(jié)檔期所處的2月份為例做過一個比較，發(fā)現(xiàn)2月份北美電影票房在其全年12個月中排名基本都比較靠后；2011年到2019年各年北美電影票房排名前10的電影共有90部，其中只有3部是在2月首映的；而在中國則完全是另一番景象：春節(jié)檔所在的2月份往往是全年票房最高的月份（2018年以來都是最高的），而且2011年到2019年各年中國電影票房排名前10的電影共有90部，其中在2月份首映的高達15部，遠遠高于月平均數(shù)。我想表達的是，春節(jié)檔期和海外電影檔期可以形成互補。近年來，中國電影總票房在全球基本處于第2位（除了疫情期間有2年是第1位），但是春節(jié)檔期所在的月份往往可以使中國電影票房超過北美成為單月第一。另一個數(shù)據(jù)也可見一斑：中國的春節(jié)檔電影往往也能成為同期全球電影票房冠軍，比如今年第6周周末（2月9日到11日），全球電影票房周榜前10位中，有5部中國電影，分別排在第1到4位和第10位。伴隨著春節(jié)在全球影響力提升，中國人春節(jié)進影院看電影的習慣日益強烈，春節(jié)電影也在日益吸引全球的目光。
三是春節(jié)檔期可以體現(xiàn)中國國產(chǎn)電影真正的國際影響力，因為春節(jié)檔期國產(chǎn)電影的目標市場基本都在國內(nèi)，但是卻可以吸引全球的注意力；換句話說，春節(jié)檔國產(chǎn)電影的國際影響力是由中國國內(nèi)大市場帶動起來的。我始終相信中國電影的國際傳播力會隨著中國國內(nèi)電影市場日益發(fā)展成熟而逐漸形成，將來有一天，中國電影將在滿足國內(nèi)市場需求的激烈競爭中自然走出國門，吸引全球市場的注意，目前春節(jié)檔國產(chǎn)電影初步可以做到這一點。今年由賈玲導演的春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》被索尼公司購入她的全球發(fā)行權(quán)就是一個初步的例證，說明這部影片已經(jīng)引起了全球電影市場的關(guān)注。之前她拍攝的另一部春節(jié)檔期電影《你好李煥英》也被好萊塢購買了改編權(quán)，并邀請賈玲擔任監(jiān)制，也可以看作是中國市場的影響力；昨天也剛剛看到《第二十條》也開始陸續(xù)在澳大利亞、美國、加拿大、英國和愛爾蘭上映。
當然我們也應(yīng)該認識到，電影有多個渠道可以提升國際傳播力，影院只是其中的一個，而且還是其中競爭最為激烈、格局最為穩(wěn)定、也最難以被后來者突破的一個渠道。我們當然希望春節(jié)檔電影能夠在全球影院上映，最好是能全球同步上映，但是中國春節(jié)檔電影對中國文化全球影響力的提升，也不一定總是體現(xiàn)在電影在國外影院大范圍上映這一個方面，也可能是電影在國內(nèi)的火爆引起國外關(guān)注，并在其他重要渠道傳播，比如數(shù)字流媒體平臺也是一個重要的平臺。2019年的春節(jié)檔期電影《流浪地球》在國內(nèi)引發(fā)熱潮之后，就被國外流媒體平臺購入發(fā)行權(quán)，在全球100個國家和地區(qū)通過流媒體上映?？傊?，我相信中國市場現(xiàn)在這么大，應(yīng)該具備這種影響力，使中國電影可以主要滿足國內(nèi)市場需求來吸引全球的注意力。而在這個過程中，春節(jié)檔電影無疑是一個重要的關(guān)注點和助推力量。
最后還想再補充一點是，最近出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，春節(jié)檔本身在傳遞其國際影響力，也就是說，有的電影雖然不是中國的春節(jié)檔期電影，但是卻選擇在春節(jié)當天在國外上映，也引發(fā)國際觀眾的關(guān)注。比如今年初一和初二，中國電影《封神第一部》就在法國100多個城市上映，也引起了當?shù)厝说年P(guān)注。這說明春節(jié)檔期本身也在走向國際?？傊S著春節(jié)的國際影響力提升，我很看好春節(jié)檔看電影的新民俗也會產(chǎn)生國際影響力，進而帶著中國的春節(jié)檔電影產(chǎn)生國際影響力。
國產(chǎn)電影將決定今年中國電影市場整體表現(xiàn)
中宏網(wǎng)記者：春節(jié)看電影已經(jīng)成為不少家庭的新年俗。一系列生動數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)出中國電影的強勁生命力與創(chuàng)造力。一年的總票房的走向如何，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。2023年，國產(chǎn)片在電影市場中的票房占比進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年票房過億元影片共73部。其中，國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。您對2024年中國電影市場的預期和表現(xiàn)怎么研判？
羅立彬：我們在專著《文化貿(mào)易與中華文化“走出去”——以電影為例》中采用多重方法分四種不同情況對中國電影票房進行過綜合預測，當時對于2023年中國電影票房的預測值是553億元人民幣，事實證明，這個預測和實際的票房成績549.27相比，偏差非常??；專著也預測了2024年的中國電影票房，結(jié)果是674億元人民幣。但是現(xiàn)在如果按照去年初一到初八的票房占全年比重（13.54%）來推算，那今年全年票房將是595億元（80.51/0.1354=595）；這些預測都是在一定的依據(jù)之下做出來的，我覺得有一定的參考價值。
除了在票房數(shù)字方面的預測之外，還有一點我們可以大致肯定，電影市場今年全年的情況，將取決于國產(chǎn)電影的表現(xiàn)。因為從去年開始，好萊塢特效大片在中國市場上出現(xiàn)失靈，票房成績急劇下降；其實稍微仔細觀察一下會發(fā)現(xiàn)，這不僅僅是發(fā)生在中國市場上的現(xiàn)象，也發(fā)生在全球市場上。去年中國電影票房低于2019年，完全是因為進口電影票房下降導致的，我感覺今年還會延續(xù)這個趨勢。所以我覺得國產(chǎn)電影的表現(xiàn)將決定今年電影市場整體表現(xiàn)。