羅立彬：構(gòu)筑中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)
- 發(fā)布時(shí)間：2023-10-11 09:55:13
- 來源：中宏網(wǎng)
中宏網(wǎng)北京10月8日電（記者 王鏡榕）隨著中秋國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，2023年電影國(guó)慶檔也正式落下帷幕。日前，貓眼研究院聯(lián)合微博電影發(fā)布的《2023國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，全國(guó)電影市場(chǎng)最終以總票房累計(jì)27.34億元收尾，超去年同期的83%；總觀影人次超6511.4萬，同比增長(zhǎng)80%。日前，北京第二外國(guó)語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)羅立彬攜最新專著《文化貿(mào)易與中華文化“走出去”：以電影為例》，就今年以來包括中秋和國(guó)慶檔期國(guó)產(chǎn)電影取得的突出成果和推進(jìn)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展面臨的內(nèi)外部嚴(yán)峻挑戰(zhàn)等議題接受本網(wǎng)專訪。
新挑戰(zhàn)：后疫情時(shí)代中國(guó)電影再出發(fā)
中宏網(wǎng)記者：自2023年春節(jié)檔開始，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，如何把脈后疫情時(shí)代中國(guó)電影的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
羅立彬：今年是疫情防控乙類乙管之后的第一個(gè)年頭，到目前為止，電影市場(chǎng)恢復(fù)的不錯(cuò)，到10月7日為止票房總額達(dá)到475.92億元，低于2019年和2018年的同期水平（分別是526.25億元和508億元），位于史上第三位；但是遠(yuǎn)高于2017年及以前年份的水平。如果和2019年相比，恢復(fù)到了90.43％，這個(gè)水平已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。如果按比例看的話，今年北美市場(chǎng)前三季度票房是2019年同期的83.17%；而在中國(guó)，這個(gè)比例是94.66%（455.87/481.59)，中國(guó)是高于北美的。
國(guó)產(chǎn)電影成績(jī)出色，不僅在票房成績(jī)方面不斷“擠出”進(jìn)口電影，而且題材和類型不斷多樣化。主旋律電影和現(xiàn)實(shí)題材電影票房成績(jī)引人注目，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。日益從好萊塢電影中奪回市場(chǎng)份額，不僅成為全球?yàn)閿?shù)不多的在本土戰(zhàn)勝好萊塢電影的市場(chǎng)，而且在中國(guó)這個(gè)全球第二大票倉（2020年和2021年是第一大票倉）里實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影壓倒性優(yōu)勢(shì)，令包括好萊塢在內(nèi)的全球電影產(chǎn)業(yè)不得不引起更大的重視。
尤其是今年的進(jìn)口電影，有很多的大制作，且采取全球同步發(fā)行的方式在國(guó)內(nèi)上映，這種情況下，國(guó)產(chǎn)電影完全不落下風(fēng)。而且到10月7日為止，中國(guó)電影票房和2019年同期相比相差50億元，但是這完全是由于進(jìn)口電影票房下降引起的，因?yàn)檫M(jìn)口電影票房下降了123億元（2023年是69億元，2019年1月到10月7日前為192億元）；國(guó)產(chǎn)電影票房不僅沒有下降，反而提升了70億元左右。這和直觀感覺也比較相符，今年到目前為止票房最高的進(jìn)口電影是《速度與激情10》，票房是9.84億元，而這個(gè)成績(jī)?cè)?019年的進(jìn)口電影中只能排到第6位；2019年進(jìn)口電影票房前3位的票房總和就已經(jīng)超過了2023年，目前為止是所有進(jìn)口電影票房的總和。總之，當(dāng)前中國(guó)觀眾對(duì)于院線電影已經(jīng)形成了比較明顯的國(guó)產(chǎn)片偏好。
但是這也為中國(guó)電影市場(chǎng)未來發(fā)展帶來了新的課題，目前中國(guó)市場(chǎng)似乎也面臨著一個(gè)“好萊塢大片失去吸引力”，但“沒有同體量國(guó)產(chǎn)大片來填補(bǔ)空白”的一個(gè)轉(zhuǎn)型期，需要各界人士去思考、探索與應(yīng)對(duì)。
新使命，把中華文化元素傳播到世界各地
中宏網(wǎng)記者：在國(guó)內(nèi)票房領(lǐng)先的同時(shí)，中國(guó)電影如何面向國(guó)際，更好肩負(fù)傳播中華文化新使命，特別是如何把脈近年來，中美貿(mào)易爭(zhēng)端背景下，歐美等國(guó)外大片在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)和動(dòng)向，回顧歷史、展望未來，并就趨勢(shì)給以前瞻性思考？
羅立彬：在2015年前，中國(guó)電影市場(chǎng)處于票房年增長(zhǎng)率高于27％的高速增長(zhǎng)階段，國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口電影并駕齊驅(qū)同時(shí)高速增長(zhǎng)，特別是2012年中國(guó)對(duì)于進(jìn)口分賬電影進(jìn)一步放開之后，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了史上最快增速；而在2016年中國(guó)電影市場(chǎng)增速開始放緩之后，國(guó)產(chǎn)電影就開始顯示出“本地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，不斷“擠出”進(jìn)口電影的市場(chǎng)份額，到了2022年國(guó)產(chǎn)電影票房份額已經(jīng)達(dá)到85％。
在這個(gè)過程中，中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為全球第二大電影票倉（2020年和2021年是第一），巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模吸引著進(jìn)口電影不斷加入中華文化元素符號(hào)，以期更好的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一些大制作進(jìn)口電影在加入中華文化元素符號(hào)之后，在全球數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，把中華文化元素傳播到了世界各地。與此同時(shí)，一些主旋律大制作國(guó)產(chǎn)電影如《流浪地球》，雖然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，但是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大所支撐起來的巨大制作成本，帶來恢宏的影片效果，也自然引起國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注。2019年以來，一些以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)的一些國(guó)產(chǎn)電影也開始在北美等重要海外市場(chǎng)產(chǎn)生影響力。
新未來：構(gòu)筑中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)
中宏網(wǎng)記者：國(guó)產(chǎn)電影如何進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，講好新時(shí)代中國(guó)故事，以及進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際優(yōu)秀影片資源引進(jìn)，促進(jìn)國(guó)際文化雙向交流？
羅立彬：我覺得中國(guó)具備巨大的市場(chǎng)規(guī)模、悠久的歷史、獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和文化偏好，在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化過程中會(huì)繼續(xù)展示出發(fā)展的潛力，這些都成為中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的重要優(yōu)勢(shì)。電影是重要的核心文化產(chǎn)品，目前中國(guó)仍然需要引進(jìn)優(yōu)秀的國(guó)外電影作品，一是豐富國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，提供更多的多樣性，滿足人民對(duì)于美好生活的需要；二是形成一種國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)全球第二大電影票倉來說，這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)同時(shí)發(fā)揮兩個(gè)作用，首先是吸引國(guó)外電影加入中華文化元素并面向全球發(fā)行。現(xiàn)在國(guó)外電影在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過程中已經(jīng)落在下風(fēng)，他們必須要進(jìn)一步考慮中國(guó)市場(chǎng)的需求偏好并進(jìn)行一定的調(diào)整，甚至拍攝專門為中國(guó)市場(chǎng)定制的作品。其次，國(guó)產(chǎn)電影在這種國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，正在不斷的提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在中國(guó)的觀眾越來越喜歡看具備中國(guó)本土文化特色的大制作電影，中國(guó)具備巨大的市場(chǎng)規(guī)模和獨(dú)特的文化偏好，這兩點(diǎn)就可以給電影創(chuàng)作者提供一個(gè)非常好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，可以支撐起具備中國(guó)文化特色的大制作電影，產(chǎn)生“本地市場(chǎng)效應(yīng)”，更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
但是我覺得這也需要一個(gè)過程，第一步是和進(jìn)口電影在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，并共同把中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做大，2016年左右就做到了這一步；第二步是國(guó)產(chǎn)電影在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)成長(zhǎng)并發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)口電影在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額奪回來，2016年之后到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)基本做到了這一點(diǎn)。第三步是開拓國(guó)際市場(chǎng)，首先爭(zhēng)取海外具備同種文化背景的觀眾（比如海外華人）以及相關(guān)市場(chǎng)；最后，才是在國(guó)際上全方位產(chǎn)生影響力。目前，中國(guó)電影已經(jīng)完成了前兩步，正在開啟第三步。在這個(gè)過程中，中外合拍、中方主導(dǎo)、國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行模式等方方面面都會(huì)需要各方從業(yè)者在探索中前進(jìn)。同時(shí)，政府在培育中華文化偏好上可以有所作為，也可以為國(guó)產(chǎn)電影開拓國(guó)際市場(chǎng)提供一定的支持與鼓勵(lì)。但是，最重要的還是經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，以保證一個(gè)巨大且平穩(wěn)增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
其實(shí)從2019年開始，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力已經(jīng)開始出現(xiàn)一些好的跡象。比如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《少年的你》等在國(guó)內(nèi)取得巨大票房成績(jī)的國(guó)產(chǎn)電影，已經(jīng)開始引起國(guó)際關(guān)注；《少年的你》這部以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)的電影還得到了奧斯卡最佳國(guó)際電影獎(jiǎng)的提名。
疫情對(duì)全球電影也都帶來了一個(gè)巨大的沖擊，加上當(dāng)前人們文化娛樂方式不斷趨于多樣化，更多新興文化娛樂方式也在與電影競(jìng)相爭(zhēng)取消費(fèi)時(shí)間，但是我始終相信電影作為一種核心文化產(chǎn)品具備獨(dú)特的魅力。一百年前電視進(jìn)入人們家庭的時(shí)候，為電影業(yè)帶來了巨大的沖擊，但并沒有讓電影死亡。如今，各種“小屏幕”“短視頻”對(duì)于電影這種“大銀幕”“長(zhǎng)視頻”也會(huì)產(chǎn)生一定的替代效應(yīng)，需要各界人士去探索應(yīng)對(duì)。無論如何，把電影作為一種典型案例，分析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展過程，仍然可以觀察到中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的整體優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇和與此相關(guān)的戰(zhàn)略。