中國消費市場升級復蘇，消費經濟基本面長期向好
- 發布時間：2023-08-23 09:38:34
- 來源：中宏網
2023年以來，國家發展改革委、稅務總局以及市場監管總局出臺了一系列政策來刺激消費，推動經濟增長，如《關于實施促進民營經濟發展近期若干舉措的通知》《關于恢復和擴大消費的措施》，希望通過優化政策和制度設計，進一步滿足居民消費需求、釋放消費潛力。今年國家消費能力不斷提升，生活消費、生產消費、大宗消費等方面穩步增長。比如政策上，政府高度重視消費，出臺減免稅收政策，鼓勵各地區景區門票減免，為大宗商品提供價格補貼，放寬餐飲業服務業限制；過程上，積極舉辦文化和旅游消費促進活動，全面積極推動區域旅游資源整合，做好保交樓、保民生、保穩定工作，支持各地舉辦美食節，打造特色美食街區，開展餐飲促消費活動；結果上，消費不斷向好，內循環日益暢通，消費規模持續增長，消費品種類不斷增多。未來，政府將會進一步出臺消費促進政策，讓居民能消費、敢消費、愿消費。
國家消費經濟目前現狀
今年以來，面對復雜嚴峻的國際環境和艱巨繁重的國內改革發展穩定任務，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在全國上下共同努力下，我國消費經濟持續恢復、總體回升向好，高質量發展扎實推進，社會大局保持穩定。我們可以從四個關鍵詞，來認識和把握當前消費經濟形勢。
一是“恢復”，即消費經濟運行總體回升，供需兩端持續恢復。從上半年主要數據看，國內生產總值同比增長5.5%，增速比一季度加快1個百分點，同時工業生產、服務業、投資、消費穩步恢復并有效增長，其中消費恢復較快，上半年社會消費品零售總額增長8.2%，加快2.4個百分點，其中新能源汽車銷量增長達到驚人的44.1%。很明顯消費的恢復與國家政策的鼓勵以及疫情放開后居民的消費熱情是分不開的，同時消費市場又始終是國家經濟發展、暢通“內循環”的重要引擎，其復蘇對經濟轉型升級、投資效率加快與高質量發展是必不可少的條件。
二是“向好”，即內需結構不斷優化，發展質量穩步提升。內需拉動作用增強，上半年內需對經濟增長的貢獻率達到110.8%，同比提高59.4個百分點，其中最終消費貢獻率達到77.2%，提高46.4個百分點。由此，政府高度重視內需，發揮內需的關鍵作用，繼續優化內需結構，加快內需結構與國民經濟相匹配，強化內需中的消費貢獻與成效已經越來越顯著。
三是“穩定”，即物價總體平穩，人民生活繼續改善。上半年居民消費價格同比上漲0.7%；居民收入不斷提高，全國居民人均可支配收入增長5.8%，比一季度提高2個百分點。物價控制穩定的前提下，居民能拿出更多的資金進行消費，也更有意愿進行消費，同時居民也可以將錢花到應該花的地方，把錢花得更好，用相同的錢買到更加優質的服務與產品。
四是“挑戰”，即消費迎接挑戰，結構調整是難題。內需結構雖不斷升級調整，但仍然存在著一些問題。主要有以下幾個方面。首先，居民、企業和政府在經歷三年疫情后，資產負債表在不同程度上受損。資產縮水的同時可支配收入增長相對下降，導致負債壓力提升，難以維持高水平的消費和投資。其次，部分微觀主體預期偏弱，信心不足。這既表現在居民增加預防性儲蓄和減弱當前消費，放棄其他產品的購買而轉向購買適當必需品，又表現在企業投資意愿呈現不足和加杠桿意愿較低。最后，地方政府債務問題仍待解決。爛尾樓與爛尾房處置、化債壓力依然較大，致使地方政府被動去杠桿，不能充分發揮財政資金的杠桿效應。
消費市場的恢復和增長
消費市場呈現出個性化私人化、線上數字化、跨境消費的特點，這是消費爆發的重要增長點。隨著不確定不穩定因素逐漸控制，政府應該根據消費市場現實情況，不斷采取刺激消費的政策措施，以此來帶動消費市場規模的恢復以及增長。
一是消費升級和個性化需求的增加。隨著經濟企穩以及消費者素質提高，消費從功能型向體驗型的轉變。消費者對健康、安全、品質等方面的關注度加強，對高品質、高附加值的產品和服務需求增加。例如消費者更加注重生活消費品的品質和綠色環保特性，他們更傾向于購買符合環保標準、有利于生態保護的電子產品，以及健康有機的食品和個人護理產品。同時消費者對于個性化、定制化的需求增加，能夠更好地滿足自己的消費意愿和喜好，也促進了消費市場的發展。
二是線上消費模式數字化轉型不斷加速。隨著互聯網技術的普及和電子商務的興起，設備的移動化、便捷化，網絡的體驗化、社交化，促使消費者依賴線上消費。一方面，企業加快數字化轉型，提高運營效率和服務質量，提供更多線上服務和產品，讓服務型制造的應用更深入、領域更廣泛、模式更多元，滿足消費者多樣化需求。另外一方面，電商與直播帶貨等新興業態發展，將流量邏輯嵌入發展路徑，加速日常生活必需品及升級型產品的全覆蓋，為消費者創造了更好消費的條件與環境，多元化、差異化、高品質的直播生態體系成為目前消費市場的新的增長點。
三是跨境消費和出境游的恢復和增長。隨著疫情結束，我國的跨境消費和出境旅游不斷恢復，消費者對于國外產品和旅游目的地的興趣不斷高漲。據攜程近日發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，截至目前，暑期出境航班恢復至2019年同期的五成以上，出境機票搜索熱度超過2019年同期水平，出境簽證辦理量也有望超過2019年同期。國際品牌和零售商也發現了商機，積極進軍中國市場，為中國消費者供給了多樣化、國際化產品，雙向帶動國內消費市場的發展。
促進消費經濟的建議
一是著力擴大國內需求，強化消費預期與信心。首先從農村消費市場發力，釋放農村消費潛力空間。通過物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級，利用創新要素和科技要素對傳統農業改造調整，創造更多就業機會，提升農民收入。同時完善農村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展農村直播電商、即時零售，支持電商平臺下沉農村市場，提供更多適銷對路的商品和服務，并完善縣鄉村三級快遞物流配送體系，加快提升電商、快遞進農村綜合水平，引導農特產品進入城市商超、便利店、社區商店等銷售專柜，不斷完善農村商業體系，從而促進農產品銷售和農民增收。此外，健全農村金融服務體系，強化農村商業銀行、農村信用社、村鎮銀行等金融機構服務“三農”的激勵約束機制，豐富農村消費信貸產品和大宗消費金融產品，借助金融服務促進農村消費。其次，積極通過政策引領，推動文旅消費提檔升級。大力拓展文旅消費新場景，讓文化和旅游密不可分，讓潮流藝術展、網紅書店、小劇場以及各種特色美食、非遺項目、街頭藝術表演吸引游客帶動文旅消費。也要進一步提升旅游的文化內涵，培育更多文化和旅游融合發展新業態，通過深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把優秀傳統文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗。最后需要支持拓展新型消費模式，激發消費新動能。一方面加大數字消費，加快傳統消費數字化轉型，推動實體店鋪與電商平臺的合作，提供線上線下一體化的購物體驗，提供更多多樣化的購物方式和渠道。另外一方面，鼓勵科技型企業搭建面向生活服務的數字化平臺，推進數字生活智能化、綠色化，打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗，推動綠色消費向更多場景延伸，提升線上線下購物的個性化、智能化、綠色化服務。
二是做實做強做優實體經濟，筑牢內需之根基。努力實現居民收入增長與消費支出增加必須對實體經濟提供全面政策支撐。首先，明確實體經濟在經濟發展中的核心地位。短中相結合，各類政策協同發力，系統性支持推動實體經濟高質量發展，如采取稅收減免、貸款優惠、創業補貼、簡化審批流程、優化營商環境等措施。其次，強化知識產權保護。科技創新離不開知識產權保護體系的保駕護航，建立健全核心技術和重點領域的知識產權規則體系，更新和完善相關的知識產權保護規則體系，不斷擴大外延、豐富內涵，使之適應技術創新與生產力發展需要。再是，強化實體經濟高質量發展的科技人才支撐，把實體經濟打造成人才匯集高地。政府需要深化教育、科技、人才一體化綜合化發展，強化政策鏈創新鏈產業鏈資金鏈人才鏈深度融合，企業也需要不斷調整和優化人才結構，圍繞新型業務統籌推進各類人才的引進、培養、考核、激勵和流動等工作，加強員工素質培養和技能培養，幫助員工提升自我工作能力，此外，人才培養離不開國際合作，以更加開放的視野和政策吸引國際人才，加快推進國際化應用型、基礎研究型人才培養，鼓勵企業積極參與國際合作和交流，吸收國際先進的科技創新理念和經驗。最后，著力構建現代化產業體系。一手抓傳統產業轉型，一手抓新興產業培育，加快新技術新業態新模式改造提升傳統產業，全面提升傳統產業生產效率，并且大力推進戰略性新興產業集群發展，促使新興產業形成規模效應，實現傳統產業與新興產業“雙輪驅動”和互補協同。
三是有效推進金融領域化險，釋放更大消費潛力。金融投資可以提升居民財產性收入，使其有錢消費，而防范金融風險，能守護好消費者的“錢袋子”，可以使其敢消費、愿消費。首先要加強金融監管，系統性防范金融風險。監管機構將繼續加強對金融機構的監管，包括風險評估、合規性審查和監管政策的制定。同時，加強對新興金融業務和金融科技的監管，以確保其健康發展。其次要推進金融普惠性，分散金融風險。借助互聯網等現代信息技術手段推進普惠金融發展，能夠促進金融業可持續均衡發展，打破金融供給不充分不平衡的風險，更好地緩解金融排斥，更好地滿足小微企業、農民、城鎮低收入人群等弱勢群體多樣化的金融需求，也可以激活市場經營主體的積極性，助力消費主體提信心、添活力。再是準確識別和評估金融風險。通過建立科學的風險管理體系和機制，加強風險信息披露與溝通，實現對金融市場、金融機構和金融產品的風險監測和評估，及早發現和預防潛在風險。最后要利用金融科技有效地防范風險。技術水平較低的情況下，金融服務的效率相對比較低，跨時間、跨區域的金融服務會受到限制。而金融科技能克服傳統金融的時空限制，賦能銀行強化其對風險的識別，改善風險管理流程，提高對風險的處置效率，也能推動支付方式的多樣化和便利化、加速支付和結算的速度和效率、改善支付和結算的安全性，有效減少了消費者的支付與結算風險。（作者：陽旸、馬晨峰、雷蔚，湖南師范大學）